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漫談|這些能賣高價的農產品創意學起來

發布時間:2019-09-23

來源:央廣網

 

       今天是農民豐收節,我們在談“豐收”的時候,不僅指農產品產量高,更希望能暢銷、價高。在提升溢價的過程中,包裝的重要性不言而喻。當消費者與產品第一次見面,往往只能靠外表做出判斷。那么,普通產品該如何通過包裝從“大眾”走向“與眾不同”呢?

 

       說起買米,人們習慣在超市扛一袋20斤的大米或者散稱三五斤。但隨著消費的不斷升級,很多優質大米在考慮市場需求以后,跨界到了禮品市場,一步一步進行溢價,打造起了特色明顯的大米品牌。

 

       來自日本的精品大米品牌山羊先生的一組包裝,設計提取“羊”的元素,在禮盒里制作了兩個惟妙惟肖的紙袋,分別是黑白兩只山羊,里面各自裝著糙米和白米。在每只山羊角上還掛有一張小卡片和一個鈴鐺,簡單的畫面呈現出與眾不同的視覺效果。打開紙袋,里面裝有一封書信,上面是一首以大米產地三月村為原型的詩。詩中生動地還原了一個充滿自然氣息的村莊。這樣一款堪比伴手禮的大米禮盒,可以說很別致了。

 

       此外,“儀式感”是現在比較流行的詞,也是諸多產品在增加附加值中不容忽視的元素。為普通而大眾的產品增加一些特別的儀式感,農產品也有了自己存在的另一種審美價值。

 

       比如,“一碗飯”大米品牌,在產品包裝中除了一袋米還增加了一只碗,取名“一碗飯”,讓簡簡單單的農家米變成有禮品性和儀式感的存在。將傳統與現代理念相融合,讓消費者品嘗最樸實的味道,主張像農夫一樣生活,很好地向我們傳遞了品牌的精神。

 

       現如今,跨界創新,讓很多老牌產品有了新生命。其實放開思維,在包裝設計上也可以玩一把“跨界”。還是大米,我們常見的是袋裝、塑料袋布口袋,有個品牌突然換成易拉罐裝,是不是會被吸引?來自日本的某品牌,不僅把大米裝進了易拉罐,還利用便當盒把米包裝成一種特色。

 

       另外,創意性的包裝,并非是一味天馬行空而不考慮實用性,從“實用性”的角度出發,有時候也能創造出意想不到的好包裝。

 

       去年,“錦鯉”成為年度熱詞,某家國產大米品牌也在第一時間蹭上了熱點,將難提的大米袋做成背包,做成一個便于抱起的“嬰兒”造型,上面還繪有“錦鯉”圖案,寫有“年年有余”的字樣,既符合中國人的文化審美,讓消費者耳目一新,也便于攜帶,實用性極強。

 

       當然,包裝的創意必不可少,但做這些之前還有更加重要的事情,需要考慮以下三個方面:第一,產品質量夠不夠好。第二,包裝視覺的打造是不是根據產品定位有系統的規劃。第三,考慮市場情況,控制包裝成本。

 

       視覺包裝猶如錦上添花,好的產品卻沒有好的包裝是相當遺憾,不過,所有產品都是以市場做主導的,一切設計都需要建立在消費者的喜好之上。